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压力大所以穿得怪?这波丑毛衣很提神 | 会玩
来源:邵法增     发布时间: 2019-08-14      浏览次数:442

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    傻气毛衣是如何翻身做到网红服?

    文|朱轩 编辑|KK

    

    一转眼又到年末啦,空气中似乎已经弥漫着圣诞和元旦(假期)的气息了~而在欧洲,一年一度的丑毛衣也重出江湖——五花八门的“Grandma”款式,“红配绿、圣诞树”的配色开始席卷大街小巷,成为这一年里最具叛逆色彩,又带着一点点呆萌可爱的土味潮流。

    

    2016年,为了配合英国的毛衣狂欢,杜莎夫人蜡像馆在经过王室同意的情况下为他们的蜡像穿上了喜庆的毛衣,尤其女王身上这件,还印上了她最钟爱的柯基图案。

    

    

    

    今年,杜莎夫人蜡像馆又出奇招,做了梅根王妃与哈里王子的蜡像面具,由演员佩戴穿上毛衣进行表演。蓝色驯鹿和雪花圣诞树图案都颇为讨喜,不过这蜡像面具比例不太协调,略微惊悚。

    

    

    

    除了王室,丑丑的圣诞毛衣也是诸多明星网红的挚爱。比伯、霉霉、麦粒都是这类毛衣的忠实粉丝,每年都会有应景的造型。尤其是麦粒,收藏了一整个圣诞毛衣系列,粉丝称“她可以直接搬去北极和精灵一起居住了。”

    

    

    

    

    为何这些丑丑的毛衣能够翻身成网红?

    一起来捋一捋吧。

    

    

    丑毛衣,“奶奶辈”的

    

    丑毛衣又被称为“Christmas ugly Jumper”,穿丑毛衣的习俗来自奶奶织给家人的圣诞礼物,而全世界的奶奶审美似乎都很相近:暖和、花哨、吉利。北美的丑毛衣也不例外。它们以冬青树(Evergreen)的绿和冬青浆果 (HollyBerries)的红为主色调,图案则多是圣诞老人、麋鹿、花环、铃铛、花纹,洋溢着圣诞节的喜庆和欢快。

    

    

    

    十九世纪六七十年代嬉皮士发现了这一土味宝藏,带着对主流时尚的戏谑开始搜集丑毛衣来穿,反而又将它们推入了时尚圈。80年代美国喜剧明星为了营造氛围常常会穿丑毛衣,比如《考斯比一家》的主角就是“丑”毛衣时尚Icon,《BJ的单身日记》的男主也常常用它来营造“反差萌”。

    

    

    

    09年开始,丑毛衣之风开始借助社交媒体更加“肆虐”。在这个奇怪的时代,可能你精心打扮的自拍会引起别人的嫉妒和愤懑,但一张穿着丑毛衣的蠢蠢照片,却能赢得很多个“赞”。

    

    和“云吸猫”一样,丑毛衣能火起来也是因为有着极其强烈的“网感”!它们大致都有以下几个特点:

    

    1 幼齿天真。力图将所有的成年人装扮成上世纪80年代快消品上呲八颗牙笑的三好学生,爸妈崽娃看了都说好,奶奶看了乐开了花。

    

    

    

    2 土味梦幻。穿上它,不仅仅能让你化身最大北边的最美圣诞仙子,还能够将你的圣诞精神发挥到极致,就差没在胸口绣上“我很有趣、快来赞我吧!“

    

    3 有毒魔性。这类毛衣追求的是穿上后拍的照片不但不会被人DISS丑胖,还会让人很有转发欲望。“哈哈哈哈这个好傻!我要转...”

    

    

    

    

    集以上特征为一体的“我是暖男” 毛衣参考图

    

    

    毛衣丑你还穿,证明你心里有事情!

    

    为什么丑毛衣如此受欢迎?这和人们渴望释放压力的需求分不开。

    

    重复的工作常常让人感觉自己已经被异化成社会机器中的小小螺丝钉,无力、麻木、抑郁和孤立也开始困扰着越来越多人。不良情绪不断累积并寻找着出口。节日,则成为了压力集中释放的一个绝佳出口。统一的假期、有仪式感的符号以及集体活动,都成为了日常情绪积压后爆发的契机。

    

    

    

    

    所以,丑毛衣——是解压神器

    

    扮丑则是最使人放松警惕的途径之一。无论是万圣节化妆成奇奇怪怪的血腥生物,还是圣诞节穿上花花绿绿的傻气毛衣,都会让人有种脱离日常体验。加拿大社会学家戈夫曼提出的“拟剧论”就为这一行为提供了理论解释——人们生活的场景分为“台前”和“幕后”,台前人们进行着印象管理,扮演符合社会期待地角色,但来到后台之后,却能够尽情发挥想象力,卸下伪装,宣泄一个不那么符合他人期待地自己。

    

    

    

    写字楼里精致的Vitoria和Tony没准也期望变身成翠花与二狗子,穿着土味毛衣,卸下精致伪装,成为乐呵呵傻乎乎的少男少女。

    

    

    丑毛衣——独特质地,容易上脑

    

    人对物总是会赋予不同的意义,服装亦是如此。不同的质感和颜色会带来不一样的心理体验。

    

    金属质地带来高贵和冷静之感,羽毛和丝绸让人感觉轻盈而华丽,皮革带来坚韧和个性的印象,而毛线,尤其是丑毛衣这种暖色调的毛线,则让人联想到温柔、亲切和各种安全和谐的场景:

    

    脑补一下织着毛线的奶奶,火炉前的猫咪,装饰着冬青叶子和果实的窗台,一件毛衣可以给人们带来关于圣诞美好家庭的想象。

    

    

    

    

    丑毛衣——聊不完的交际秘籍

    

    见识过彼此最丑的样子,才有可能成为最真诚的朋友。

    

    

    

    有时候一点点丑萌的扮相更能让他人放松警惕、坦诚相待。很多明星政要也会选择穿上丑毛衣,展露自己不仅仅只有名利场上魅力四射放光芒的一面,同样也有居家可爱、平易近人的一面。

    

    这种朴素的交际需要还衍生出了被订在每年12月的第二个星期五的

    National Ugly Christmas Sweater Day(全国最丑圣诞毛衣日),以供大家互相尽情吹捧:

    

    “哇,你的毛衣真的好丑。”

    “不不不,还是你的比较丑,特别衬你。”

    

    

    

    

    卖”丑“可是赚大发了

    

    最开始丑毛衣货源多来自Ebay和中古店等二手交易平台,人们在线上或是店铺淘到自己心仪的毛衣来庆祝圣诞。“我第一次注意到这个毛衣是在2011年,当时人们经常在家里举办丑毛衣派对。我去eBay看了下,这种可能你奶奶那辈才穿的圣诞毛衣,竟然卖到100-300美元。”创始人Fred Hajjar说。

    

    当时正在卖电影周边的Fred Hajjar于是决定开始卖圣诞毛衣,并于2012年底和兄弟Mark一起推出UglyChristmasSweater.com网站。

    

    

    UglyChristmasSweater.com网站

    

    

    13年起,兄弟俩网站的毛衣销量连续增长,2015年毛衣销售额翻了五倍,达到了五百万美元。他们还在底特律开设了一个面积达4.2万平方尺的仓库,30%的仓库面积置放由中国制造的毛衣。

    

    说唱歌手2 Chainz同样看到了商机。他带领的团队甚至设计了一个99美分的游戏App来帮助推销。画面很简陋,但是上手很容易,因此下载量不错。

    

    有点小心机的2 Chainz还利用了自己的人脉,免费送到各界的明星手上,并在推特里做起了宣传。他写道:“这是一件价格为9万美元的毛衣,毛衣上镶有50克拉钻石和250克黄金,是全世界上最贵的丑毛衣。”

    

    

    

    Tipsy Elves也曾推出的一件天价圣诞毛衣:售价3万美元,镶嵌了24274个施华洛世奇水晶,用时52个小时完成。虽然并不实用,也并不是很有审美价值,但营销噱头到位了,它的使命也就完成了。

    

    

    可以说,丑毛衣的量产真的是社交网络的产物, 第一批发掘到它商业价值的人通过社交网络不断拓展着丑毛衣的新价值,靠着极具娱乐细胞的年轻人赚的盆满钵盈,它成了人们释放压力的神器,是圣诞精神的体现,同时又成为商家的噱头、魔性的传播介质。

    

    

    荷兰举办最丑毛衣跑,大家纷纷穿上”丑爆“毛衣出门跑步

    

    

    这些丑萌丑萌的毛衣,你会穿吗?

    

    幼齿鬼畜风:

    

    Tipsy Elves的圣诞丑毛衣很受欢迎,经常在时尚杂志、时尚博客上出现,穿上就是圣诞节这条街最靓的崽,而且价格也不错。今年大部分圣诞丑毛衣的价格都在16.95-41.95美元之间,还会有打折。尤其这件网红款“Birthday boy”,可以说是很可爱了!

    

    

    

    

    还有各种花样的亲子毛衣:

    

    

    土味圣诞树

    

    

    低调日常风:

    

    Hudsons Bay圣诞毛衣,虽然在大红大绿鬼畜风的一片中显得挺清新,不过还是怀疑,这得颜值多高气质多出挑才能穿得好看啊。售价45-568美元。

    

    

    

    POLO RALPH LAUREN圣今年推出的圣诞风图纹刺绣毛衣,售价50-60美元。平平无奇但是模特上身却很好看?(猛虎落泪)。

    

    

    

    

    北欧(有钱)风

    

    Gucci和MaisonMargiela的费尔岛花纹毛衣。好看是挺好看,不过价格也好看,毕竟提起北欧风性冷淡,就能感觉到一股清(贫)的凉风刮过发际线。

    

    

    

    Gucci费尔岛纹毛衣约合人民币6199元

    

    

    Maison Margiela费尔岛纹毛衣约合人民币3941元。

    

    

    漫画可爱风:

    

    Merchoid最近推出了任天堂官方授权的《精灵宝可梦》和《塞尔达传说》系列主题毛衣,话说皮卡丘和小肚子还挺搭的。售价56.9-59.9美元。

    

    

    

    FOREVER 21也推出F21+THE GRINCH合作系列,绿毛怪格林奇图案呈现在针织衫、卫衣上,与棋盘格、红绿撞色时尚元素完美搭配,俏皮可爱,圣诞情侣一起穿,驯鹿都羡慕哭了。

    

    

    FOREVER 21 情侣款卫衣

    

    

    看了这么多丑毛衣,不知道新年即将来临之际,你有没有一、、心动呢?(捂住钱包)这还不算丑,我们还有压轴的羽绒和棉袄。

    

    

    告诉小南,此刻你最想谁穿着这土味毛衣?

    

    

    END

    

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